Les avantages de l’impression personnalisée

Il existe une infinité de possibilités avec le marketing direct. Il vous permet notamment d’entretenir une relation unique et privilégiée avec votre clientèle, et d’adapter le contenu de votre communication en fonction du profil du lecteur.

L’impression personnalisée vous permet de vous adresser directement à votre clientèle, de varier le contenu en fonction de la région, d’attirer des clients avec des offres basées sur leurs achats précédents… Le tout, dans un seul but : améliorer l’incidence de votre communication. Daddy Kate est là pour vous guider de A à Z lors du processus, c’est-à-dire jusqu’à l’envoi du contenu adéquat au lecteur cible.

Les imprimés personnalisés sont-ils toujours numériques ? Oui, mais…

Le contenu des imprimés personnalisés est variable, ils sont donc naturellement imprimés numériquement. Pour les volumes importants, nous combinons cependant généralement l’offset et le numérique. Il existe plusieurs façons de procéder. Un travail d’impression personnalisé pour une campagne promotionnelle se compose le plus souvent de plusieurs éléments : des affiches de magasin, des dépliants et du publipostage par exemple. Nous divisons alors le travail d’impression en une partie en offset (pour les éléments au contenu invariable) et une partie en numérique (pour les éléments au contenu variable). Le terme « variable » ne renvoie pas nécessairement à une communication one-to-one. Il ne s’agit pas toujours de personnalisation, mais plutôt de segmentation. C’est par exemple le cas d’un magazine ou d’un journal qui serait publié en différentes éditions régionales. Si le nombre d’exemplaires par région est suffisamment important, l’offset demeure la meilleure option. L’expérience découlant des missions d’impression complexes reste notre carte maîtresse afin d’orienter la distribution comme il se doit.

Du contenu variable dans une série supplémentaire

Une autre possibilité se présente à nous : ajouter le contenu variable en tant que série numérique additionnelle à l’impression en offset. Un journal promotionnel pour un supermarché est l’exemple type, car les différentes filiales ont leurs propres prix. Nous imprimons donc rapidement et à moindre coût la totalité des exemplaires du journal en offset, à l’exception des prix pour lesquels nous prévoyons une découpe vierge. Avant que les journaux ne soient pliés, les feuilles plates repassent par l’imprimante numérique qui ajoute les prix, filiale après filiale. Le client obtient donc toujours des imprimés personnalisés, à prix avantageux.

Fiez-vous à nos conseils pour les flux complexes

Les personnalisations automatiques complexes vous donnent des sueurs froides ? Pas d’inquiétude, Daddy Kate a de l’expérience en la matière. Nous serions ravis de vous conseiller au sujet du flux optimal, de la meilleure façon de constituer vos fichiers sources pour maximiser l’efficacité, et des mécanismes de contrôle pour écarter tout risque d’erreurs.

Notre service d’impression personnalisée, en quelques mots :

• des occasions de créer une relation privilégiée avec votre clientèle ;
• une technique d’impression adaptée au projet ;
• une réflexion conjointe pour trouver la solution la plus intéressante économiquement ;
• des conseils concernant le flux optimal et les fichiers sources.